超LV,追Chanel, Gucci打造的时尚潮流帝国,你了解多少?

Gucci 于 1921 年在意大利佛罗伦萨由 Guccio Gucci 创始人一手建立,当前被 “Business Week Magazine” (商业周刊)杂志评选的全球时尚和皮革领域的知名品牌全球 100 强品牌 Gucci 价值约 12 亿 40 亿美元。

然而 Gucci 早前几年曾被称之为即将没落的时尚品牌,却在近几年内销售额直逼时尚界的头牌选手 Louis Vuitton 。那么 Gucci 如何在这短短的几年内,成功翻盘,并且上位时装一线呢?其品牌的背后又有怎样的历史背景故事呢?今日由小编简要为大家介绍当下千禧一代最爱奢侈品牌之一的 Gucci 背后的 14 件趣事。

//Gucci 的发家起源

Guccio Gucci (Gucci 创始人)是一位不起眼的意大利皮革制造商的儿子,Gucci 本人为了实现与父亲(皮革匠)过上完全不一样的生活。他前往意大利的佛罗伦萨接受有关皮革方面更好的指导和研究,最终成为皮革设计史上最杰出的人物之一,而 Gucci 正式成立已自己为名的品牌 Gucci 时,已年过 40 岁。

//Gucci 不是一个独立的品牌

Gucci 实际上是并非单独的品牌公司,而是隶属法国公司开云集团。该集团是一群专注于高级时装的设计师,其成员包括 Bottega Veneta 、 Sergio Rossi Yves 、Saint Laurent 、 Alexander McQueen 以及 Stella McCartney 等众多时尚品牌。

//Gucci 标志性的 SNAFFLE BIT 已经超过 60 岁

2013 年 3 月着名的 Gucci 马蹄乐鞋庆祝其成立 60 周年,像其他奢侈品牌 Hermes 一样, Gucci 的大多数第一批客户都是来到设计师的骑马贵族兄弟会为了寻找优质时尚的马术装备。

而 Gucci 马蹄乐鞋上标志性的 SNAFFLE BIT Logo 设计来源于官方的 Gucci 双 GG 标志,于 20 世纪 60 年代中期采用了联锁设计,它代表了创始人 Gucci 的首字母缩写。

//Gucci 标志性的植物印花真丝围巾最初是为 Grace Kelly 制作的

好莱坞传奇女影视明星 Grace Kelly 于 1965 年通过 Monte Napoleone 商店访问 Gucci 门店,当时 Gucci 创始人之子 Rodolfo Gucci 委托艺术家 Vittorio 设计了一款带有花卉图案的原创丝绸围巾作为礼物,送给 Grace Kelly 。

//Gucci 最贵的销售产品是一款铂金和钻石镶钻腰带

这条 Gucci 腰带皮革外加所镶刻的的钻石总共花费高达 256,970 美元(大约 184 万人民币)。虽说腰带单品样式十分吸人眼球,但如此高额的售价在 Gucci 腰带销售历史上来看确实有些价格定位有些过高。

//Tom Ford 曾是 Gucci 的艺术总监

着名的美国设计师 Tom Ford 于 1994 年成为了 Gucci 艺术设计总监,直到 2005 年他在 Gucci 公司的销售量低迷不振而名誉遭到损害。而 Gucci 这样的财政受到损害的真实原因则要归功于内部 Gucci 家族的不和,以及大量的假冒商品涌入市场。

//Gucci 现任创意总监是 Alessandro Michele

Alessandro Michele 因其华丽的服饰而闻名,本人喜欢嬉皮衬衫花卉裤子等浮夸的设计风格,但正是因为如此华丽浮夸的宫廷式复古设计风格,使 Gucci 在濒临“死亡”的道路上重回时尚巨头的宝座。Alessandro Michele 在 2015 年上任的第一年便为 Gucci 赢得了 12% 的财政收入增长。

//Gucci 经典竹节包是从战争中获得灵感

有趣的是,该品牌最具代表性的设计 (Gucci 经典竹节包) 是由于第二次世界大战的艰辛而创造的。因为 20 世纪 40 年代意大利缺乏皮革,导致其后期 Gucci 被迫选用其他材质试验设计包款。

1947 年, Gucci 工匠创造出了一个像马鞍一样的袋子,而 Gucci 所发布的竹节包被认为是最受欢迎和标志性的创作之一。品牌的历史也是由于材料短缺, Gucci 开始使用帆布和标志性的红色和绿色经典配色的设计来源之一。


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