“真快乐”抢先版亮相 国美零售（0493.HK）大涨超11% 股价创3个月新高

11月13日，国美零售(00493.HK)早盘开盘受资金追捧，股价急速拉升，盘中最高飙至1.09港元，创3个月新高。截止上午收盘，国美零售股价收于1.07港元，上涨11.46%，市值超过230亿港元。

在市场分析人士看来，国美零售再次受到投资者的关注，股价大幅表现，主要得益于近期国美对于营销战略的创新升级，特别是国美APP更名为“真快乐”APP，令其未来的发展充满想象空间。

据了解，国美近期正式将线上平台国美App更名为“真快乐”，致力打造一款娱乐化、社交化的购物APP。该线上平台不仅让购物的过程充满美好与快乐，更有望让年轻人感到枯燥平凡生活中的小确幸。

可以看到，该平台开创了“抢-拼-噪”的新玩法，“真快乐”可谓实至名归。其不仅打造了集低价、真选、九九会员商品于一身的跨经营直播平台，对商品选品过程、功能介绍、使用说明等在线讲解，还搭建了和用户产生亲密互动的纽带；优质商品高度曝光，热门话题全面展示，好玩好看好商品，娱乐、购物更是两不误。

同时，该平台上拥有多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，多个超值权益打造轻松真快乐的购物体验；用户还享有社群生活化购物“朋友圈”，实实在在的快乐就是随时随地捡到实惠。

此外，“真快乐”APP开启了线上视频客服全程导购模式，解放双手，摆脱文字咨询的尴尬和繁琐。

此次更名背后，早有端倪。2021新年伊始，国美在迎来34周年生日之际，开展了主题特色直播带货以及多元化潮流新玩法，收获了众多年轻粉丝的喜爱。而此次重磅推出“真快乐”APP，全面进军娱乐化零售新赛道，是其34周年深耕零售基础上的大胆创新，将娱乐和零售完美结合，无疑将引爆新零售业态创新的大幕，令投资者充满想象。”一位上市券商首席零售行业研究员如是说。

日前，中金公司发布最新研究报告显示，国美零售作为零售行业老兵，近年来积极推进战略转型、构建线上线下双平台生态，且受益行业逐步回暖趋势，预计经营收入较以往会有明显改善。

中金公司认为，展望 2021 年，国美计划加速建设线上线下双平台驱动的新零售平台，一方面优化门店布局，将自身供应链优势对外赋能；另一方面通过第三方平台合作及线上社群运营，贡献业绩增量，后续仍需关注经营转型进展及效果，值得期待。